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无锡百度信息流,调账户究竟在调什么?

日期:2020-06-30 / 人气:25

无锡百度公司主要分享一下笔者梳理的“竞价体系”——预算、出价、开关这几个操作相关的优化思路,整理出的方法还比较粗糙,当作抛砖引玉吧,希望能看到更多“出价出多少钱、什么时候该提价了、什么时候要关计划了”方面的方法讨论。

本篇目录:

1. 对广告系统的理解

2. 竞价三要素

3. 预算

4. 出价

5. 开关

6. 总结

7. 问题回答

对广告系统的理解

笔者也有非常多的账户也做不起来。先跟大家说一下我做死的账户,我做死过唯品会、360借条、还有脉脉等等,有的是被客户怼得特别惨的。在被客户怼的时候,真的觉得很怀疑人生——我已经很尽力了,但是也不知道为什么就是不起量,我也是真的没有办法。
所以就希望尽可能多的去了解一点广告系统到底是怎么回事,也希望把我挺费劲地学习到的东西,分享给大家,如果能够对大家有帮助就太好了。
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这个是我觉得在怎么理解广告系统这件事情上,我想到的最好的例子。广告系统就像是咱们生活的社会,咱们一个个的人就像是广告计划(广告计划指的是头条的“账户-组-计划”中的第三个层级,头条叫“计划”,在广点通叫“广告”,在百度叫“单元”)。这么来理解这个广告系统,咱们平时遇到的一些问题就会更好理解一点。

比如说咱们把一条计划给它设置好了,给它做好了素材,设置好了定向,有投放目标,有预算出价,然后这条推广计划就去社会上历练去了(自己去跑了)。计划开始投放就像是我们被踢出学校之后就开始工作了。
我们这些人有高矮胖瘦、不同的性格,就像是对应着计划的不同“素材”、“定向”,我们最终能跑多少量,跟咱们本身的素材、定向属性有关系,但是也不一定是绝对的,不是你的定向特别好,你就一定能跑量,就像不是一个人优秀,他就一定能做出成就。包括咱们经常说的账户调整的方法,你要放定向,你要提出价,你要放预算,你要多建计划,也不是这样就能起量的。
当一条计划没有量的时候,我们能有的还是那几个办法——你要么调它的素材定向,调它的预算出价这几个,最终能不能起来,咱们其实也挺没有什么办法的。
然后是一条计划的投放时间。当一条广告计划它不能投放的时候,可能会受两个东西的影响,一个是预算,一个是开关。比如说你把预算卡到了一个值,它跑到预算了,这个时候它也会它也会停掉,对不对?如果你直接给它关掉了的话,它也会停掉,其实我们可以把预算和开关在限制消费这件事情上等同,它俩都是限制消费的一种方式。对应到我们的话,不活了就是关了;还能活,就是开着、看看可能会有转机。

出高价的话就是在广告投放系统里,你出高价高到一定程度,肯定是能够跑出去的,如果你发现提价也没有用,那肯定是因为你提的价格还不够高。对于我们来讲,有钱也是一个非常好的能力,对吧?
所以,在投广告的时候,如果你发现一个事情就真的是想不明白,比如一直不花钱,或者是一直效果不好,你还挺想知道是为什么的,这个时候你就想一想:假设我们都是计划,就好理解了。比如说计划冷启动过不去,就像咱们创业似的,你从头开始做一个事情,能不难吗?冷启动就是很难的,所以没量也很正常。
把广告系统理解成我们生活的社会,把我们理解成广告计划,投放的很多现象都会好理解一些。